在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个品牌的百事食品，近日在沪推出新零食品牌ＤｏｒｉｔｏｓＴＭ多力多滋。该品牌明确将目标消费群体锁定为８０后、９０后“玩酷一代”，并在包装、口味、推广方式等方面强调其独特时尚的特质。此举表明，已在国内薯片品类中排名第一的百事食品，期望赢得更多新一代消费者的青睐，进而扩大其市场份额。

　　百事食品公司大中华区市场部副总裁蔡德磷在接受记者采访时表示，近两年中国零食市场、特别是膨化类食品的市场规模迅速扩大，不过各品牌建立的品牌形象倾向于同质化，更多地看重口味开发，而缺乏对品牌个性的打造。而要迎合８０后、９０后等新一代消费者的需求，品牌本身必须要符合其性格特征。基于此，多力多滋将自身定位于一个“大胆却不另类、独特却不小众、充满创意、敢于玩乐、领导零食劲酷潮流的时尚品牌”。

　　据悉，除了三角造型的玉米脆片、银黑色包装、ＨＩＰＨＯＰ风设计图案、用代码“Ｄ２”、“Ｄ３”表示口味等时尚元素外，百事食品还启用一系列新颖的营销手段，以突出品牌的“不一样”。未来三个月内，多力多滋品牌将在全国范围内进行包括劲酷Ｄｏｒｉｔｏｓ跨车、创意拆字、Ｄ飙语大赛等在内的推广活动，目标直指以８０后，９０后为代表的所谓“Ｄ－世代”人群。